杨不坏系列学习笔记 -5
品牌与传播是两个词
品牌：品牌塑造自己的调性，并提出自己的立场与价值观，向消费者进行提案，然后获得消费者的认同，达成品牌共识，此称之为品牌，所以品牌是双向的共识。
传播：传播就是曝光，是个中性词。传播是否产生价值或者产生正向还是反向的价值都是无从判断的，所以传播本身并没有价值。
主动传播与反向吸引
奢侈品从来不推销自己，只是在塑造自己，把自己塑造成最顶级的，然后等着欣赏它的人前来购买，这是做奢侈品牌的基础策略。
产品广告化
简单来说，从做广告到做事情，通过做事情来塑造品牌，积累品牌资产。
比如阿里云，广告思维是解释阿里云是什么，能做什么，能带来什么；做事思维，做几个典型的案例，如塑造了城市大脑，能够极致表现出阿里云的能力。
1. 信任背书
用一些权威案例为自己的品牌背书，建立信任度。这是基础工作，这部分很重要，但不需要市场部做太多工作。
2. 极致案例
这部分是市场部的重点工作，对于to B 品牌来说，市场部要做的不是大众传播，而是努力去建造一个“品牌展厅”。去做一些品牌导向的，前沿的，探索性的极致案例，把这些产品案例广告化，以此来塑造品牌。
品牌价值观
价值观是品牌承诺，你要想客户承诺你的责任与担当，你是有可靠与可信任的。
结论
如果是非常专业精准的to B 品牌，不做大众传播也是完全没问题的，比如空客的飞机，客户就是各个国家的几大航空公司，精准销售就可以了。
但比如阿里云这类规模化的to B 品牌，也是需要做传播的，传播 品牌价值观 与 产品广告化的极致案例 就可以了。