杨不坏系列学习笔记 -4
时代洞察
在传统工业时代，所有的商业行为都是在线下的物理距离时，品牌与效果要分开。从品到效的转化路径太长了，在这个过程中，消费者已经丧失掉行动的欲望，人们总是在犹豫中丧失激情。
品效合一是：行动！
以前的转化路径：“品”的渠道与形式是相对集中的，主要是电视台，加一些小众的报纸杂志。“效”是分散的，主要分散在线下的各种地方。
现在的转化路径“品”可能是分散的，但“效”是集中在手机里的，不管在任何地方看到，拿起手机就可以完成“效”的转化。
在这样一个环境中，消费者的转化路径是：看到——查找——行动。从品到效的真实路径是人们的心理路径，内容是否打动我，是否有购买冲动，广告出现的时机对不对等等，综合起一个行动起来的理由。立刻转化。
明确的信息点
现在的品牌传播应该品牌前置，品牌首先说清楚你是谁，你想说什么，把LOGO与核心信息讲清楚，筛选出目标人群，然后再对他们表达更详细的信息。（我是谁？）
具体的行动坐标
向消费者提案，向年轻人提案，然后让年轻人自我决策如何行动。所以行动坐标不是画出一个路线图，而是给到一个场景展示，引导消费者自己主动做出，你想让TA做出的决策与行动。（你要做什么？）
创造行动时刻
创造行动时刻，最好是多个内容和多个媒介触点进行配合，共同协作下，创作出一个行动时刻，并且让行动冲动立刻得到释放，进行行动转化。（参考《如何让媒介投放更加高效》）