杨不坏系列学习笔记 -2
现在的媒介费用至少有80%是浪费掉的，有些看着热闹实则无用，有些连热闹都没热闹起来。
问题：用户注意力分散
在用户注意力极度分散的情况下，以怎样的媒介策略，更有效的影响用户？
洞察
1. 传播的本质是洗脑
品牌传播就是改变消费者的固有认识，产生新的认知与共识，从而建立品牌。
洗脑的本质是封闭环境下的信息重复，通过重复达成共识改变观念。比如电视里一直重复某个信息，大家就会被某个信息所洗脑，从而改变观念。
2. 用户认知茧房
圈层固化 or 认知茧房：人是有局限性的，你的人生，你的生活，你的活动范围，都是被自己精心筛选的，你生活在一个自己创造的茧房里而不自知。大多数人以为自己关注的就是全世界关注的，自己看到的就是全世界看到的。
策略：制造认知穹顶
每个人都有认知局限性，都局限在自己无形的封闭空间内。所以我们的策略是把这个无形的封闭空间包裹起来，形成一个穹顶。即：针对同一人群传达单一信息，以不同内容，在不同场景下重复覆盖。
同一人群
改变用打透一个媒体形式转变到打透一个群体的策略，变成通过不同的媒介组合打透一个群体，形成群体穹顶式覆盖。
单一信息
所有的投放都是战役型投放，在短时间内集中资源做一轮战役，所有媒体沟通一个信息，形成叠加效果。
不同内容和场景
同一个信息在不同媒体环境下延展不同形式的内容，使内容与媒体形成有机配合，媒体与媒体之间形成协同。
重复覆盖
一是沟通单一信息；二是人群的重复，始终针对同一人群沟通，所有媒介组合全都覆盖的同一人群，至少保证有80%的重合度，保证一个人被2个或以上媒介重复覆盖到。